Критерии создания и развития бренда

Автор: | 18.06.2019

1.0 Что такое бренд?

Бренды могут быть определены двумя способами. Прежде всего, бренд может быть идентификацией или знаком, который отличает одну компанию от другой (например, по названию или логотипу). Во-вторых, бренд символизирует то, как люди думают о вашей компании. Создание бренда помогает клиентам принимать решения, создавая осознанные знания о том, что они намерены купить, прежде чем они его купят. Бренды основаны на трех связанных критериях.

Уверенность в компании, продукте или услуге делает именно то, во что уже верит клиент. Например, круглосуточный бренд продуктового магазина может основываться на убеждении клиентов в том, что он будет открыт, независимо от времени суток. Эмоциональная реакция клиента на покупку товара или услуги. Например, продавец одежды может создать бренд, основанный на том, чтобы его покупатели чувствовали себя хорошо, что они носят, как они выглядят, как хорошо они себя чувствуют, покупая одежду в этом магазине и что говорят о них их сверстники (Джозефин Коллинз, (март 2008 г.)

Бренд создает уникальную индивидуальность для бизнеса и поэтому привлекает определенный тип клиентов. Что наиболее важно, брендинг основан на последовательном вознаграждении доверия и предоставлении ожидаемого эмоционального отклика. Например, отечественная клининговая компания может успешно создать свой бренд, если дома вашего клиента всегда тщательно убираются, владельцы считают, что они используют лучшую клининговую компанию и чувствуют себя хорошо, когда возвращаются в свои недавно убранные дома. Ваш бренд может включать в себя всю компанию или отдельные продукты и услуги. (Джозефин Коллинз, (март 2008)

Когда вы начинаете свой собственный бизнес, одной из самых важных задач является развитие лица компании в мире. Это твой бренд. Это название компании, так как это имя визуально выражается через логотип и как это имя и логотип распространяются на коммуникацию организации. Бренд - это также способ, которым компания воспринимается своими клиентами - ассоциации и присущая им ценность для вашего бизнеса.

Бренд также является своего рода обещанием. Это набор основных правил, понятных каждому, кто вступает в контакт с компанией. Бренд - это «причина существования» организации; это то, что он рассуждал (Джозефин Коллинз (март 2008)

это выражается через различные коммуникации для ключевых клиентов, включая клиентов, акционеров, сотрудников и аналитиков. Бренд также должен отражать желаемые особенности продуктов, услуг и инициатив компании.

Бренд Apple - отличный пример. Логотип Apple чистый, элегантный и простой в использовании. Отметим, что компания изменила использование логотипа яблока с радуги на монохромные полосы. Таким образом, они сохраняют свой бренд и сигнализируют в новую эру своего обширного предприятия. Подумайте, как вы видели бренд в рекламе, ярмарках, упаковке, дизайне товаров и так далее. Это характерно, и все сводится к особому обещанию. Бренд Apple означает качество дизайна и простоту использования.

Бренд - это большое слово на современном рынке, но что это значит? Проще говоря, это сущность бренда и цель того, что ваша компания стоит в умах ваших клиентов, что они думают о том, что они покупают, как физические (физические) и нематериальные (тонкости и чувства). Например, продукты Nike обеспечивают физический спорт. Nike также «продает» скорость, эффективность, силу и стиль.

Бренд не случаен, вы должны сознательно показывать и информировать общественность о том, что вы хотите знать и помнить о своей компании.

Брендинг - это продвижение бренда на целевой рынок и создание эмоциональной связи с вашим уникальным продуктом или услугой. Брендинг привлекает, удовлетворяет и удерживает клиентов. Nike работает с непротиворечивой графикой, логотипами и слоганами, определенными с использованием известных спортсменов в качестве представителей для передачи нематериальных брендов.

Бренд важен, потому что он решает проблему потребителей. Бренд помогает им выбрать качество, безопасность или функцию продукта или услуги, которые не могут быть завершены, пока не будет определена покупка. Брендинг создает доверие, хотя он не может устранить определенные риски, особенно при ведении бизнеса с крупными корпорациями, расположенными за пределами местного географического района (компании-эмитенты кредитных карт, брокеры, интернет-магазины).

Без торговой марки продукты и услуги можно легко сравнить друг с другом, каждое финансовое учреждение, набор страховых представителей, плитка шоколада, кофе, бобы и спортивная обувь будут неотличимы от других, даже если на самом деле может существовать большая разница в качестве, цене, вкусе и обслуживании. ,

Логика брендинга очень проста: если ваш целевой рынок знает ваш бренд и хорошее воображение, он с большей вероятностью будет покупать товары и услуги. Но потребители не знают, что происходит в вашей компании, если вы им не скажете!

Ваша компания помечена? Если четкая графика, пароль или ощущение не появляются, когда покупатели слышат или видят название вашей компании, бренд вашей компании еще не определен и не разработан. Клиенты должны четко понимать и соглашаться с характером, характером и назначением своего продукта или услуги перед покупкой. И как они узнают, если вы не сообщите им? Нанять профессионального графического дизайнера, копирайтер, рекламное агентство, чтобы помочь создать и продвигать ваш бренд.

Никогда не поздно начать собственную рекламную кампанию, независимо от размера и возраста компании. Создание успешного бренда требует вдумчивого мышления и производительности, но чем раньше вы начнете, тем быстрее вы получите результат. Вот как начать:

* Кто вы, вы определяете, что вы предлагаете, как вы ведете бизнес, свою аудиторию и почему клиенты должны верить в ваши продукты и услуги.

* Решение о передаче и признании всех других компаний с сильным ссылочным изображением, логотипом, шрифтом, цветами, слоганом, звуком, мотивом или слоганом. Для достижения наилучших результатов работайте с профессиональными навыками в области графического дизайна и копирайтинга.

* Стремитесь постоянно носить свой бренд во всех аспектах вашей компании - канцелярские товары, маркетинговые материалы, реклама, вывески, упаковка продуктов, обслуживание клиентов и т. Д.

Инвестируйте в свой бренд, вкладывая средства в успех вашей компании. Вы четко знаете, что вы и что вы предлагаете, а затем громко и последовательно представляете изображение на своем целевом рынке. Бренд вашей компании является мощным активом и, следовательно, максимально увеличивает его ценность!

На самом деле, бренд является интеллектуальной собственностью ». Это набор ожиданий, которые компания прививает своим клиентам и потенциальным клиентам, а также сотрудникам, поставщикам и конкурентам. Кроме того, это услуга / продукт или концепция, которую легко отличить от других. Самое главное, бренд должен улучшить общение с клиентами. Я считаю, что успешные бренды начинаются с признания того, что все, что делает / говорит компания, должно приносить прибыль и увеличивать ценность для клиента. Звучит просто. Но какова истинная ценность инициатив, связанных с брендингом (т.е. окупаемость инвестиций), и зачем вкладывать время и деньги в эту, казалось бы, невыгодную деятельность? На самом деле, есть много рациональных причин, в том числе:

Рыночная дифференциация (конкурентное преимущество)

Покупательские предпочтения покупателя (оставьте положительное впечатление)

Поддерживает максимально возможный ценовой допуск (воспринимаемое значение)

Расширение возможностей перекрестных продаж (повышение прибыли)

Лучшее понимание и признание (лидерство на рынке)

Доверие инвесторов (плюс сотрудники и внешние альянсы) и т. Д.

Несомненно, успешные брендинговые инициативы могут принести огромную прибыль и дать компании реальную ценность, как новую, так и устоявшуюся. Однако успех вашего бренда зависит от стратегии внедрения, включающей четыре основных обязательных правила. Это должно быть реальным отражением основных обязательств по управлению сильными ценностями и адаптации к стоимости клиентов.

Ваш бренд должен также указать уникальную позицию, которая четко отличает вас от конкурентов. Он должен передавать каждый аспект организации, что означает, что вы должны выражать свою идентичность бренда в ряде видов деятельности, убеждений и инструментов. Наконец, и, возможно, самое главное, он должен быть последовательным во времени.

В каждом процессе разработки бренда мы используем четыре различных элемента, каждый из которых имеет одинаковый вес. Во-первых, ценностное предложение; определяет уникальность, которую вы предоставляете клиентам. Определение и выражение товарного знака приведены ниже; характер вашего бренда должен иметь смысл для ваших самых важных клиентов (хотя ваш логотип является частью бренда, другими важными элементами являются визуальная идентификация, шаблон компании и дополнительные материалы, такие как брошюры, шаблоны объявлений, идентификация веб-сайта и т. д.) ваше место на рынке, чтобы помочь поставщикам, инвесторам, клиентам и конкурентам понять ваши намерения; Эти понятия часто образуют миссию или линию, помеченную логотипом вашей компании. И, наконец, ключевые сообщения должны последовательно передавать выбранную информацию; они должны продвигать намерение бренда и постоянно использоваться всей командой.

Если смотреть дальше, брендинг должен включать в себя непрерывный процесс мониторинга для измерения стоимости с течением времени, чтобы обеспечить максимальное влияние и выгоды. Этот этап также может включать в себя пресс-релизы, рекламные программы, презентации и запоминающиеся способы выхода на рынок.

Точно сказать, что ваш бренд придает вашей компании индивидуальность, характер, присутствие на рынке и даже уважение. Существуют убедительные доказательства того, что этот структурированный процесс работает как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Бренд успешно растет, оставляя постоянный ментальный имидж положительным знаком для всех в компании и за ее пределами. Истинное изображение ценности, как никто другой. Когда Родни бросил на сцену в Dangerfields "той ночью много лет назад" Почему я потею, у меня есть работа, это мой клуб ".

Береги свой клуб "; Преимущества профессионально разработанного и хорошо управляемого бренда могут удивить вас.

1.1 Нужен ли мне бренд?

У каждой компании уже есть бренд, даже если он не рассматривает его как единое целое. Ваши клиенты (и потенциальные клиенты) уже знают, что ваша компания значит для них. Создание бренда просто означает более эффективную коммуникацию, чтобы мгновенно связать вашу компанию с требованиями. Бренды могут помочь увеличить продажи за счет поощрения лояльности клиентов и особенно полезны, если вы находитесь в быстро меняющемся секторе. Если среда вашей компании быстро меняется, бренд дает клиентам уверенность и поощряет лояльность.

Если вы работаете на переполненном рынке, бренд может выделиться. Например,

Есть много типов клейкой ленты, но есть только одна клейкая лента. Если у вас нет других различий, и клиенты сталкиваются с широким выбором сопоставимых поставщиков, они всегда будут выбирать марку, которая им больше всего подходит. Ваша пригодность для клиента представлена ​​через ваш бренд.

Более того, если вы хотите повысить ценность своей компании, эффективный бренд может сделать ваш бизнес более привлекательным для потенциальных покупателей или франчайзи.

1.2 Брендинг стартапа

В случае стартапов и малых предприятий, брендинг часто учитывает все другие факторы, такие как финансирование и разработка продуктов. Это вызывает сожаление, потому что бренд компании может иметь решающее значение для ее успеха. Доллар за доллар так же важен и необходим, как и любая другая начальная деятельность.

Недавно компания, управляющая программным обеспечением, временно называемая TallyUp, инвестировала средства в назначение бренда. Ее флагманский продукт, пакет программного обеспечения, который отслеживает и запускает бонусные планы стимулирования, нуждался в четкой идентификации и платформе для обращения к целевой группе - прежде всего, к финансовому управлению. Название TallyUp, хотя и несколько описательное, не отражает соответствующего и требуемого уровня сложности для привлечения желаемой клиентуры. TallyUp сохранил консалтинговую компанию по брендингу; они порекомендовали имя Callidus, которое на латыни для экспертов и умело, чтобы сообщить свою позицию эффективно и немедленно. В то время как оба названия передают схожую концепцию, новое работает на совершенно другом уровне. Каллидус лучше подходит для идеальной позиции компании.

Серийные предприниматели обладают большими знаниями, чтобы делиться информацией о бренде и позиционировании. Вы можете получить дополнительные полезные советы по проблемам развития бренда от такого человека, как Томас Бернс, чья история описана в нашей статье «Создание надежного бренда для вашего малого бизнеса».

Если вы беспокоитесь о затратах на развитие бренда, запомните это. Несмотря на то, что на создание бренда можно потратить немало, это не обязательно. Прочитайте нашу статью Сколько стоит бренд? понять ценовой диапазон развития бренда.

1.3 Создание бренда

После того, как вы разработали базовые компетенции, ценности бренда, воспринимаемое качество и расширение бренда, вы можете передать их своим клиентам. Составьте сообщение для всего, что клиент или потенциальный клиент видит и слышит, прежде чем он или она имеет прямой контакт с компанией. Убедитесь, что литература вашей компании отражает ценности бренда. При необходимости измените дизайн логотипа и канцелярских принадлежностей компании, чтобы получить мгновенную визуальную ссылку на ценность бренда. (Кеннет Фокс, ноябрь-декабрь 2002 г.)

Например, если скорость - это ценность бренда, добавьте подсказку о трафике в проектах вашей компании. Рассмотрим каждое объявление, которое вы можете сделать. Это в местах, которые отражают ценность бренда?

Отражает ли копия ценность бренда?

Убедитесь, что ваши сотрудники понимают ценности бренда и верят в них. Отношение и поведение персонала повлияет на успех вашего бренда больше, чем любая рекламная деятельность. Помните, что если вы делаете сильное обслуживание клиентов ценностью бренда, бренд будет поврежден, если один клиент решит, что тот, с кем вы разговариваете, не заботится об услуге. Проверьте свои системы и убедитесь, что каждая точка контакта, которую покупатель или потенциальный покупатель, отражает ценности вашего бренда. Например, если дружелюбие является одной из ценностей бренда, убедитесь, что все, кто отвечает на ваш телефон или имеет прямой контакт с клиентами, дружелюбны. (Кеннет Фокс, ноябрь-декабрь 2002 г.)

1.4 Сколько стоит бренд?

Сколько вы можете заплатить за создание своего бренда - вопрос 64 000 долларов. Ответ заключается в том, что плата не должна быть астрономической, но она может зависеть от того, с кем вы решите вести бизнес.

Создание бренда часто является классическим случаем получения того, за что вы платите. Ваш двоюродный брат может создать имя и соответствующий логотип (без приложений, таких как фирменные бланки, вывески и упаковка) за 500 долларов, или вы можете заплатить международной компании, занимающейся идентификацией и брендингом, 100 тысяч долларов. Теоретически, 100 000 долларов должны получить изображения более высокого качества и множество целевых теорий брендинга, но это не всегда так. (Кеннет Фокс, ноябрь-декабрь 2002 г.)

Мы рекомендуем начинающим компаниям искать косвенное решение. Ищите компанию, которая имеет опыт брендинга небольших или начинающих компаний, и которая понимает ваши временные и бюджетные ограничения. Авторитетные компании взимают от 25 000 до 40 000 долларов США за название и логотип. Вы должны быть в восторге от продукта и получить отличные результаты от компании в этой области. (Майкл Лонг и др., Июнь 2007 г.)

Прежде чем выбрать бренд, название или идентификационную компанию, проанализируйте ее портфолио, чтобы убедиться, что их стиль соответствует вашему вкусу. Не стесняйтесь спрашивать рекомендации - они должны гордиться своей доставкой. Позвоните по нескольким ссылкам и узнайте, нравится ли им работать с компанией.

Наконец, помните, что брендинг - это серьезная долгосрочная инвестиция. Если вы намереваетесь получить внешнее финансирование или получить его, это должна быть статья бюджета. Создание бренда - это основной вид деятельности, такой же важный, как аренда офисных помещений, подбор нужных людей и разработка продукта или услуги. (Майкл Лонг и др., Июнь 2007 г.)

1.5 Поиск подходящего бренда компании

Компании, которые создают бренд и идентичность, часто трудно отличить от компаний, занимающихся графическим дизайном, но способ, которым они подходят к брендингу, может сильно отличаться. Есть несколько важных шагов, чтобы выбрать правильную компанию, которая поможет вам продвинуть ваш новый бизнес.

Сначала спросите своих контактов, которые знают компании, специализирующиеся на брендинге. Ищите в Интернете «имена», «фирменные стили» и «бренды». Подумайте, какие именно имена и логотипы вам нравятся. Исследуйте компании, которые создали бренды, которыми вы восхищаетесь больше всего. Будьте в курсе креативных стилей компаний. Выберите компанию из

запись для уникальных и оригинальных имен, а не та, которая имеет историю создания воображаемых имен. Однако, не идите с очень креативной компанией, если ваш избирательный округ очень консервативный и традиционный. (Майкл Лонг и др., Июнь 2007 г.)

Свяжитесь с несколькими компаниями и обратите внимание на то, как быстро они вернутся к вам. Они кажутся мотивированными или поглощенными? Является ли человек, который возвращает телефон, партнером или торговым представителем? Встречайте несколько разных компаний и доверяйте химии. Если это там, вы будете знать это; если нет, смотри. Убедиться в том, что человек, с которым вы встречаетесь изначально? обычно партнер или владелец - будут выполнять, по крайней мере, напрямую, работу. Таким образом, они будут лично мотивированы для достижения результатов для вас. (Майкл Лонг и др., Июнь 2007 г.)

Спросите каждую компанию о своем процессе. Какое они будущее? Представители хотят рассказать о своих собственных процедурах и шагах, которые они предпримут для создания своего бренда? Убедитесь, что вы говорите о деньгах; они могут спросить, есть ли у вас запланированный бюджет для этого проекта. Допустимо, что они спрашивают, но также приятно слышать, сколько это будет стоить, не раскрывая бюджет. Как быстро они обращаются к вам с письменным предложением? Если вы согласны работать с ними во вторник и до конца недели о них не слышали, это может быть плохим знаком. Опять же, будьте умны и следуйте своим инстинктам.

2.0 Топ ошибок в брендинге

Брендинг, широко используемый в деловом мире термин, в основном означает создание идентифицируемой сущности, которая обещает ценность. Это означает, что вы создали осведомленность, имидж и осведомленность о вашем бизнесе. Это личность вашей компании. Многие компании пытаются, но многие не в состоянии создать эффективный бренд. Для получения дополнительной информации об определениях бренда см. Что такое бренд?

Вот 10 самых распространенных ошибок:

1. Не думая аналитически. Слишком много компаний думают о брендинге как о маркетинге, или с использованием ключевой фразы или логотипа. Это больше, чем просто борьба за внимание. Бренд гарантирует постоянное внимание, представляет собой то, что аудитория хочет, но не получает от конкурентов. Например, он может обеспечить лучшее обслуживание клиентов в вашей отрасли - не только с помощью лозунга или логотипа - обеспечивая лучшее обслуживание клиентов в отрасли.

2. Не держать бренд. Слишком часто в шаткой экономике компании быстро меняют или меняют свою идентичность. Слишком многое из этого смущает постоянных клиентов. Чтобы получить советы, подумайте о крупных брендах - например, Nike уже несколько лет использует «Just Do It» в качестве логотипа. Один из основных принципов заключается в том, что когда вам достаточно вашего логотипа, слогана и усилий по созданию бренда, они начинают влиять на ваших клиентов.

3. Я стараюсь всех успокоить. Вы никогда не сможете выставить себя таким образом, чтобы вы понравились всем. Обычно лучше всего сосредоточиться на нишевом рынке для вашего продукта.

4. Не зная, кто ты на самом деле. Если вы не самый быстрый поставщик ночных услуг в мире, не говорите, что это так. Слишком много владельцев бизнеса думают, что они поставляют то, что они не делают. Узнайте свои сильные и слабые стороны, тщательно проанализировав, что вы делаете лучше всего.

5. Мы не полностью привержены созданию бренда. Зачастую владельцы бизнеса позволяют отделу маркетинга и рекламы заниматься такими вопросами, как «брендинг», работая над продажами и другими важными составляющими бизнеса. Но продажи и брендинг взаимосвязаны как неотъемлемые аспекты вашего бизнеса. Многие компании из списка Fortune 500 находятся сегодня там, где умные бренды сделали их домашними именами.

6. Не делись шуткой. Если только люди в вашем офисе шутят, это не будет для большой аудитории. То же самое относится и к брендингу. Если ваша кампания создана для вас, а не для «них», ваш бренд потерпит неудачу.

7. Отсутствие специального маркетингового плана. Многие компании предлагают идеи для запуска и идентификации бренда, но нет ни ресурса, ни плана по охвату потребителей. Вам нужно иметь хорошо продуманный маркетинговый план, прежде чем стратегия бренда начнет работать. Для получения помощи в разработке маркетингового плана см. Как создать разумный маркетинговый план для вашей компании.

8. Слишком много жаргона. Бизнес-компании наиболее виновны в применении жаргона. От эталона до стратегического партнерства и добавленной стоимости, жаргон не приносит пользы брендингу. Во всяком случае, это смешивает ваше сообщение.

9. Слишком сложно быть другим. Быть отличным от того, чтобы отличаться - это не брендинг. Да, вы будете замечены, но не обязательно таким образом, чтобы увеличить продажи.

10. Не зная, когда они у вас есть. Компании, которые преуспели в брендинге, должны знать, когда прекратить создание своего бренда и когда сохранить то, что они создали. Следите за результатами брендинговой кампании. Если ваш малый бизнес - местное слово, вы можете потратить больше времени на поддержание профессионального имиджа.

2.1 Первые шаги в развитии бренда

Прежде чем разработать фирменный стиль, вам необходимо оценить свою компанию, то, как она работает, и те сообщения, которые вы хотите - и вы можете - постоянно предоставлять своим клиентам. Вы должны быть реалистами с самого начала. Есть пять ключевых областей для рассмотрения.

1. Развивайте основные компетенции вашей компании, продукта или услуги. Это то, что вы достигаете для своего клиента, а не обязательно то, что вы делаете. Например, основной компетенцией хорошего винного магазина является продажа вина, которым пользуются его клиенты, а не только продажа вина.

2. Оцените, кто ваши существующие и потенциальные клиенты, и выясните, что им нравится, а что нет. Например, если вы ориентируетесь на конкурентные цены, нет смысла представлять себя в качестве поставщика продуктов самого высокого качества, предлагаемых конкурентами.

3. Узнайте, как ваши клиенты и ваши сотрудники думают о вашей компании. Надежная? Забота, забота? Дешевые? Дорого? Роскошный? Без излишеств? Позднее эти эмоциональные реакции (ценности бренда) станут основой для отправки вашего бренда.

4. Определите, насколько выгодно ваша компания воспринимается клиентами и потенциальными клиентами - это ваше воспринимаемое качество. Они доверяют вашей компании, продукту или услуге? Они точно знают, что он делает для них? О чем они думают, когда ваш бренд заменяется? Низкое восприятие качества ограничивает или вредит вашему бизнесу. Высокое воспринимаемое качество обеспечивает платформу для развития. (Стивен М. Уигли и др., Июль 2005 г.)

5. Подумайте о том, как далеко вы можете расширить свой бизнес благодаря нынешнему восприятию клиента, не отходя от основных компетенций. Сумма, на которую вы можете изменить свое предложение, - это ваш бренд. Например, магазин, известный продажей свежих сэндвичей, может также рассмотреть возможность продажи домашней выпечки и пирожных, не выходя за рамки своей основной компетенции. Тем не менее, продажа замороженных готовых блюд может значительно расширить его бренд. (Стивен М. Уигли и др., Июль 2005 г.)

2.2 Управление брендом

Бренд не будет работать сразу - со временем он будет набирать силу, если ваша компания постоянно общается и предоставляет клиентам ценность бренда. Держите всех сотрудников, вовлеченных в бренд и компанию. Поскольку ваши сотрудники будут нести ответственность за обеспечение бренда, каждый должен чувствовать себя частью этого и верить в него. Регулярно обсуждайте ценности бренда со своими сотрудниками, чтобы они были четко проинформированы о них (R.E. Rios et al., Январь 2009 г.)

Поощряйте их предлагать предложения по улучшению систем, чтобы ценности бренда могли быть представлены более легко. Регулярно отслеживайте реакцию покупателей на бренд и постоянно проверяйте, как ценности бренда передаются им. Получайте регулярные отзывы от дружественных клиентов и узнайте, соответствует ли то, что ваша компания для них, ожиданиям вашего бренда. Спросите недовольных клиентов или бывших клиентов - изучите полезные уроки о вашем бренде через честную критику. (Р.Э. Риос и др., Январь 2009 г.)

Регулярно проверяйте ваши продукты, услуги и системы, чтобы убедиться, что они эффективно поддерживают сообщения вашего бренда. Например, если свежесть является одной из ценностей бренда, есть ли способы быстрее доставить продукт?

После развития бренда в вашей компании и существующих клиентах вы можете использовать его для привлечения новых клиентов. Используйте свои основные компетенции, чтобы показать потенциальным клиентам преимущества вашей компании. Покажите, что ваша компания может сделать для них, а не только то, что вы делаете. Убедитесь, что каждое общение с потенциальными клиентами также соответствует ценностям бренда. Рекламная и рекламная литература для потенциальных клиентов должна визуально и эмоционально соответствовать тому, что вы делитесь с существующими клиентами.

2.3 Расширение бренда

Эффективный бренд может предложить возможности для развития бизнеса. Однако, если вы вводите новые продукты или услуги, вы должны убедиться, что они совместимы с существующими ценностями бренда.

Слишком сильное растяжение марки снижает ее прочность и может повредить ее. Если вы представляете новые продукты или услуги, тщательно продумайте, соответствуют ли они вашим основным компетенциям и ценностям бренда. Если это так, маркируйте их так же, как существующие продукты и услуги, чтобы они могли использовать существующую марку. Если нет, вы должны рассмотреть маркировку их отдельно.

Если новые продукты или услуги остаются в рамках основных компетенций, но не ценностей бренда, вы можете рассмотреть возможность распространения бренда. Диффузионный бренд - это еще одно сообщение с собственной идентичностью, связанной с существующим брендом. Например, основной компетенцией страховой компании является решение вопросов сразу после их отказа. Если он вводит новую услугу, которая ремонтирует предметы, а не платит за них, это должен быть бренд распространения: Fixit Service от XYZ Insurance.

Помните, что любые проблемы с брендом diffusion также повредят ваш основной бренд, поэтому относитесь к бренду diffusion с такой же осторожностью. Если ваши новые продукты или услуги не соответствуют вашим основным компетенциям или ценностям бренда, вы должны маркировать их отдельно.

2.4 Как долго продлится мой бренд?

Ваш бренд должен длиться столько, сколько вы хотите. За исключением непредвиденных обстоятельств, таких как продажа вашей компании, смена руководства или существенное изменение вашей группы клиентов или товарного предложения, ваш бренд является наиболее важным и постоянным проявлением вашей компании и ее ценности. Раньше считалось, что ваш бренд должен длиться 20 лет. В век информации, кажется, долго - и так оно и есть. (Тим Амблер и др., Июль 1996 г.)

Ваш бренд может не выжить так долго, потому что ваша компания может превратиться во что-то другое за месяцы, а не годы. Тем не менее, вы не должны планировать менять бренд с регулярностью. Необходимость дисциплины и бдительности для создания и поддержания бренда. Вы хотите, чтобы это работало на вас в долгосрочной перспективе. Со временем он примет свою собственную жизнь, которая выходит за рамки самой компании.

3.0 Приложения

Учитывая все вышеперечисленные результаты, если компания хочет выделиться в своей области и провести различие между собой и конкурентом, нет никакой тени в том, что им нужен бренд, чтобы объяснить необычную отрасль, которая дает им доход выше среднего. Другими словами, если у них нет Выделенный маркетинговый план, они должны потерять рынок. Как вы уже узнали, вам нужно иметь хорошо продуманный маркетинговый план, прежде чем стратегия бренда начнет работать. В результате мы обнаружили, что брендинг является одним из неоспоримых сегментов нашего бизнеса.

0

Автор публикации

не в сети 2 недели

Мэтт

0
Я являюсь SEO менеджером и отвечаю за контроль органического рейтинга клиентов по их основным ключевым словам. Когда я не за компьютером, мои главные страсти - игра на барабанах, хоккей и тусовка.
Комментарии: 5Публикации: 8098Регистрация: 03-08-2017

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

14 − 3 =